时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。明星是商业社会的一个符号。在成
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
徐静蕾自导自演的《杜拉拉升职记》正在拍摄，姚晨主演的话剧版《杜拉拉升职记》也正在全国巡演。同时出演杜拉拉的二位女明星在大众当中的形象到底有什么不同？下面是艺恩娱乐咨询的调研结果。
徐静蕾——多才多艺知性优雅
艺恩娱乐咨询调研结果显示，在业内有着“才女”之称的徐静蕾，在多才多艺、知性、优雅、清纯四个选项上高于姚晨。作为演员，徐静蕾在1998年电视剧《将爱情进行到底》中清纯知性的大学生形象早已深入人心，作为导演，《我和爸爸》、《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》三部影片已经证明了她的导演才华，此外，她的电子杂志《开啦》也办的有声有色。因此，公众对她多才多艺的形象认可度较高，多才多艺的形象同时加强了她的知性优雅形象。徐静蕾的这种多才多艺、知性、优雅形象较为符合人们心目中的办公室白领形象，但1974年出生的她在年龄上与杜拉拉有所差距。
姚晨——幽默可爱亲和
艺恩娱乐咨询调研结果显示，姚晨在亲和、幽默、可爱、质朴四个选项上高于徐静蕾。《武林外传》中的郭芙蓉形象让大众记住了姚晨的幽默可爱，《大电影》、《家有喜事2009》和《非常完美》则在大银幕上展示了她的幽默搞笑能力。被大众定型为喜剧演员的姚晨，在《潜伏》中又成功转型，饰演的农村游击队长翠平让公众认识了她亲和质朴的另一面。姚晨幽默可爱的形象较为贴合杜拉拉的形象，但其它方面的形象又与杜拉拉的办公室白领形象有一定差距。尽管如此，出于对杜拉拉没有背景、没有人脉，完全靠自己打拼的奋斗过程的感同身受，加上扎实的表演功底，姚晨话剧版的杜拉拉公演后获得了观众的一致认可，相信话剧《杜拉拉升职记》全国巡演过后，姚晨在人们心中的白领形象将会有所加强。
总结：我们将徐静蕾、姚晨的形象与杜拉拉所表现出来的形象特征做以对比，发现二人与杜拉拉的形象都有重合之处但又不完全相似，侧面反应了角色选择是存在一定成功性的。公众评价的不足之处是，徐静蕾在青春和幽默上与杜拉拉角色有所差距，姚晨在知性、时尚和优雅上有所差距。姚晨的话剧版杜拉拉已经获得了大众的认可，徐静蕾的电影版杜拉拉明年表现如何，让我们拭目以待。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言》大调研已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
